腾讯科技讯（eloise）北京时间12月16日消息，据国外媒体报道，kapture是一款商家回馈忠诚客户的iphone 应用，它能帮用户把商家的产品/服务拍照后分享到facebook上。吃饭后拍照似乎已渐成一个习惯，如今kapture让它变成了一个推广渠道，帮助商家和顾客建立更好的关系。而对于消费者来说，可以通过自己的兴趣来获得折扣或免费的产品，何乐不为呢？

kapture的ceo michael szewczyk透露，“人们对自己喜欢的东西进行拍照然后进行分享。那么为什么不把它变成一种商业模式呢，对商家产品进行拍摄、分享给朋友，然后可以获得奖励。某种程度上，kapture能让访问商家的个体活动变成社交化的群体活动。”

在纽约kapture如今有25家合作商户，包括gansevoort park hotel和battery place market，还有很多商家合作在排期中。拍照进行facebook分享的用户可以获得一些折扣或者免费产品，比如gansevoort park对为拍摄屋顶酒吧照片的顾客提供一瓶免费的香槟，而spin ping pong则为拍摄、分享游戏的用户提供一杯免费的饮料。分享的照片上会打有水印和一个告知照片拍摄地点和折扣细节的kapture页面链接。而分享到facebook上的照片只是一次常规更新，不会显示任何折扣信息。

kapture还能告诉你附近提供拍照拿奖的商家有哪些，然后你到达这家有活动的商家，通过kapture应用拍照、标记朋友、分享到facebook后就可以获得优惠代码，利用这个代码就可以在店里进行兑换消费。明年，kapture将整合twitter，也会推出android客户端。kapture目前还未推出有效打击垃圾信息的举措，但是应用上有一个举报按钮。szewczyk说，facebook的社交压力可以在一定程度上控制人们发布垃圾信息，因为这可能会遭来社交好友的反感。

商家的工具

商家可以在操作面板上自行设置kapture帐号、愿意提供的奖励、照片拍摄的具体要求。此外，还可以设置奖励活动的频度和每天的奖励份额。之后，商家可获得kapture贴纸，可粘贴在店铺橱窗上，告示顾客此商户参与kapture活动。

如何有效利用用户产生的内容

kapture如果能够继续扩展的话，那么对于商家来说是一个十分有用的平台。如今，很多商家与各种团购网站（如groupon 和living social）有合作促销活动，但是那些活动往往需要很大的成本，有时候让利达到50%。对于已经有固定顾客群的商家来说，更好的办法是利用现有的顾客进行推广获得更多的顾客群。拍照分享获得奖励不失为一个不错的想法，因为人们本身就已经习惯了对喜欢的东西进行拍照分享。可能你只是为你喜欢的一顿饭进行拍照，然后获得商家的回馈奖励会让你再次去光顾它，并且更喜欢这家餐馆。

这种利用社交分享和用户生成内容的机制帮助商家、零售商推广是一个非常有前景的营销创意。类似的创业公司有来自纽约的social passport，用户通过支持二维码和nfc邻场通讯技术的智能手机即可进行各种社交分享，比如点击赞、关注商户、进行签到、和发布有关商家的内容。还有一家来自纽约的公司piictu，允许用户基于图片进行对话。kapture从piictu获得启发，通过用户生成的图片内容来帮助品牌商进行宣传。szewczyk说，拍照分享只是kapture的第一步，最终kapture将会成为一个利用各种类型的用户贡献的内容进行推广的平台。

公司展望

在大家都纷纷把目标瞄准本地化商家和零售商的激烈竞争下，kapture仍然有很长的路要走。希望kapture能走出一条自己的路。kapture用户贡献内容的商业模式是有意思的，而且对于商家来说，也是一款利用社交媒体进行推广的好工具。